谷歌反垄断案开庭：美国司法部要求强制出售其广告交易平台 AdX

据亚汇网了解，此次庭审是美国政府遏制谷歌垄断势力的又一重要举措。此前在本月初，美国政府曾要求谷歌剥离Chrome浏览器，但这一诉求以失败告终；而本次庭审所针对的，是法官已裁定谷歌拥有垄断势力的另一个领域——在线广告。在线内容发布商及竞争对手广告技术开发商将密切关注此案进展，其中部分企业已单独对谷歌提起诉讼，要求赔偿损失。美国司法部及多州联合检察团队在本案中提出核心诉求：一是强制谷歌出售其广告交易平台AdX；二是要求谷歌将广告竞价胜出机制源代码开源。据了解，AdX平台的运作模式为，在线内容发布商通过该平台以拍卖形式实时售卖广告（用户加载网页时拍卖即同步启动），并需向谷歌支付20%的平台服务费。本案由美国联邦地区法院法官莱奥妮?布林克马主审。早在今年4月，布林克马已作出裁定，认定谷歌在网络广告技术领域存在非法垄断行为。本周庭审结束后，布林克马将进一步判定对谷歌的具体制裁措施。谷歌方面已向布林克马法官提出请求，希望其借鉴华盛顿特区某法官的审慎处理方式。在近期另一桩针对谷歌在线搜索垄断的案件中，该法官驳回了司法部的大部分诉求。对谷歌的系列反垄断诉讼，是美国两党共同推进的大型科技公司监管行动的组成部分。这一监管浪潮始于美国总统唐纳德?特朗普执政初期，目前除谷歌外，针对Meta平台（原Facebook）、亚马逊及苹果的反垄断案件仍在审理中。谷歌则反驳称，司法部提出的诉求在技术层面不具备可行性，若强制推行，将给广告主与内容发布商带来长期的市场不确定性。不过据路透社去年报道，谷歌并非从未考虑过出售AdX。在私下协商解决欧盟反垄断调查期间，谷歌曾提出过出售该平台的方案。而谷歌当时就潜在出售事宜开展的内部研究报告，或将在本周庭审中作为证据提交。当前，谷歌提出了替代方案：不剥离AdX，而是通过调整政策，降低内容发布商使用竞争对手平台的门槛，并为这些平台提供更多支持。但美国司法部明确表示，仅靠此类政策调整不足以恢复市场竞争，无法替代业务剥离的效果。本案证人名单涵盖多位行业关键人士，包括新闻集团前高管、《每日邮报》网站（DailyMail.com）高管，以及在全美8个州运营地方新闻媒体的AdvanceLocal公司高管，上述人员均预计将在庭审中作证。值得注意的是，部分证人曾在去年的庭审中出庭作证，正是基于他们的证词及相关证据，司法部成功说服布林克马法官认定：谷歌通过非法捆绑手段，将内容发布商广告服务器与AdX平台强制关联，从而迫使发布商不得不依赖其服务器（该服务器是网站存储和管理数字广告库存的核心工具）。布林克马在今年4月的裁定书中曾明确指出，谷歌的上述捆绑行为使其得以实施损害发布商利益的操作，例如让谷歌旗下广告主获得广告竞价的“优先出价权”与“最终出价权”。美国司法部在法庭文件中进一步提出补充诉求：若四年内其提出的整改方案未能有效促进市场竞争，谷歌还需被强制出售其内容发布商广告服务器业务。广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维码、口令等形式），用于传递更多信息，节省甄选时间，结果仅供参考，亚汇网所有文章均包含本声明。