由于黄金储备与资产保值的特性，对黄金还存在投资需求。对于普通投资者，投资黄金主要是在通货膨胀情况下，达到资产保值的目的。以中国为例：我国的通货膨胀率居高不下，越来越多的民众选择把钱从银行中取出来然后投资，而实物金条、黄金纪念币等黄金制品也成为最好的选择之一。
根据世界黄金协会的《2011年黄金需求趋势报告》，中国黄金需求为769.8吨，同比上升20%，最大的增长来自投资领域，投资额达845亿元，同比上升69%。可见中国黄金需求的增长，主要受益于投资需求的拉动。而4月份中国进口黄金猛增，也不排除地产和股市资金的介入。
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